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关于百度竞价,关键词质量怎样提升到三星级问题

来源:www.vieye.com.cn 作者:视界网络 浏览:1106 日期:2013-10-26 16:16:59

自从百度新凤巢出来以后,长沙幼儿园壁画质量度越来越显得重要了,一星的关键字是没有机会到首页左侧的,二星的有点机会但是不稳定,而且出价要相对高不少,只有三星的比较稳定,但怎么才能把关键词提升到三星呢?

其中的要点有以下几个方面:

第一:第一次上词主要选择一些核心词,基本上都选择广泛匹配,然后弄几个无关紧要的词分别设置成短语和精准匹配。

第二:初始出价(第一次出价)要选择高于行业的平局出价,如果不知道的话可以看看搜索结果自己的广告是否排到了前三,如果没有看到就继续加价。这里要注意一点,要是担心预算不够,可以限制每日消费额度为50元,先不管每天来几个点击吧,这个阶段主要是为了通过提高点击率来提升质量度的。

第三:优化百度推广计划结构,建立账户结构可以两步走:

(1) 分析网民的搜索需求

简单来说可分为如下几类:
·对产品感兴趣:搜索词可能是通用产品名称(如:长沙幼儿园墙绘)、具体产品名称(如:长沙幼儿园彩绘),也可能咨询产品的价格、电话、质量如何或者表达强烈的购买欲望
·对商家感兴趣:搜索词可能是一些提供产品或服务的网站、厂家、品牌
·针对潜在需求进行搜索:搜索词可能是“生日礼物送什么好”(他需要的也许是个性蛋糕)、“减肥能吃甜食么“(无糖或脱脂蛋糕)


(2) 参考优质结构模型。

第四: 广告创意的撰写要吸引人并且与关关键字,着陆页有高度的相关性,匹配度等等。

其实只要做好前面说的两点,一天下来,新上的词有80%是会达到3星的,要用这样的方式持续优化一个星期左右才能做其他的策略调整。
对于那些长期优化,质量度还是很低的词,我的做法有两种:第一删除掉,重新提交,按照以上方式去优化。 第二,通过创意报告,找出与其质量度低的关键词相关的高质量的关键词的创意,选取展现量点击量前三至前五的创意,用这些创意来优化我们平时长期难以优化的关键词。


下面就影响百度竞价关键词质量度的几个因素列出来供大家参考


1.创意标题和描述的相关性.


① 相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现)围绕关键词主题的描述
② 多用飘红(通配符使用,切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变,合理利用红色与黑色的搭配
③ 通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意1、2段创意表述内容的衔接度
④ 标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击


2.标题和描述中包含关键词的展示次数


① 标题和描述展现次数(越多越好)合理的重复,不宜超过三次,且不能重复简单堆砌合理嵌入
② 描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切,描述要对题,围绕关键词展开
③ 描述的吸引程度(数字、时间、费用等的合理运用)注意项同上1
3.关键词与着陆页面的相关程度.
① 相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类,针对标题单独设置着陆页
② 速度快(服务器)页面的访问流畅性,直接影响广告到达率
③ 稳定性要好(服务器)间歇性无法访问,会影响账户推广
④ 不要出现违禁词(网站) 违禁词,触犯黑名单规则,会出现不宜推广或严重者账户被查封


4.访问关键词URL的连通性


① URL的打开速度快(好的服务器,主机)
② 打开URL的整体效果(网站结果,布局等)
③ 符合SEO原则


5.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则,从质量度规则来看,③影响较明显


① 文章是否原创(原创或者伪原创)
② 文章内容的SEO质量(符合SEO原则)
③ 是否多次使用关键词
④ 是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望)


6.关键词的展示率及CP点击率比例.


① 创意的吸引程度(影响排位及点击)
② 关键排名多少(排名影响的是点击)
③ 出价高低(目前影响比重较大)
④ 点击率多少(无论是以任何匹配展示,点击率都是以精确点击作为计算,影响比重仅次于出价)


7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关(主要为:历史数据累积及账户稳定程度)


① 老账户要优于新账户
② 稳定账户好于不稳定账户
③ 老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)
④ 老的稳定的单元好于新的不稳定的单元


8.推广商户的信用积累(注意同上7)


这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长,推广经验越多,可信程度越高。
1) 在线时长的积累
2) 稳定的账户结构
3) 较高的点击率
4) 着陆页面稳定


9.常识概念:


求质量度公式:综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)
关键词排位公式:对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05
每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01
平均质量分的概念:
1、账户级平均质量分
2、计划级平均质量分
3、单元级平均质量分
初始质量分的概念:
1、行业平均质量分
2、账户平均质量分
3、跑完CP计算质量分(CP是一方面关键词出身一定要好,关键词出身很重要)
质量分的辐射和传递机制:
关键词不好的调到质量高的计划/单元中去(此项需谨慎,最好转移到新建单元中,并针对性优化)
在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色(根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价,以提高展示为前提)

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